根據市場調查機構集邦咨詢最新公布的第一季全球智能手機生產總量排名顯示,前六席次依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及vivo。
根據全球市場研究機構集邦咨詢(TrendForce)調查,今年第一季雖有急單涌現的狀況,但受到傳統淡季以及民眾換機意愿低落的影響,回溫力道不如去年強勁,總生產數僅3.11億支,較去年同期衰退9%。
展望第二季,市場需求回歸穩定,第二季下旬也將進入旺季備料階段,預估智能手機的生產數量僅較2018年同期的3.5億支持平,全年生產總量預估約14億支,較去年衰退3.7%。
根據集邦咨詢公布的第一季全球智能手機生產總量排名顯示,前六席次依序為三星、華為、蘋果、OPPO、小米以及vivo。
排名第一的三星,受惠于S10的發表以及穩定的區域性市場銷售,盡管淡季的需求低迷,生產量卻沒有太大的調整。第一季生產總數為7,250萬支,與去年同期相仿。預估第二季生產量約7,350萬支,與第一季持平。
排名第二的華為堪稱第一季最大贏家,受惠于Mate系列持續熱銷,以及在拉美、中東等地的銷售成長,加上為應對貿易風險而備料,華為第一季生產總數達6,050萬支(華為自結出貨數量為5910萬支),相較去年同期成長近44%。
第二季華為將由新款旗艦機P30系列接續發酵,透過高端機種研發能力的不斷突破,帶動第二季的生產數量持續成長,預估總數將達6,310萬支,季成長約4%。
蘋果受新機定價偏高所累,銷售不如預期。中國市場以往為蘋果高端手機銷售主戰場之一,然受到貿易紛爭及華為高端產品熱銷的雙重沖擊,蘋果第一季生產總量較去年同期大幅滑落26%,僅4,150萬支,全球排名滑落至第三。
第二季適逢新舊款手機的過渡期,雖然有iPhone XR加單支撐,但預期消費者普遍持觀望態度,因此第二季的生產表現仍將較第一季衰退,預估總生產數量將落在4,000萬支以內。
OPPO、小米、vivo分別名列全球第四名到第六名,三者處境類似,內憂有華為的攻城掠地,外患則為智能手機市場飽和,難以突破既有格局。就各別表現來看,OPPO第一季生產數量為2,680萬支,較去年同期略為衰退4%;第二季市場需求回溫,預估生產數量有機會持平去年同期,達3,050萬支。
全球生產數量排名第五的小米,第一季持續調節成品庫存水位,全季生產總數為2,450萬支(小米自結出貨數量為2,750萬支),較去年同期衰退17%。
由于小米近期在中國市場的銷售表現不如預期,全季表現仰賴海外銷售支撐,因此預估第二季仍將較去年同期衰退,生產數量約2,780萬支。
排名第六的vivo,受惠于去年第四季庫存控制得當,使得品牌在第一季仍有不錯的生產表現,相較于去年同期成長逾10%,生產總數約2,180萬支,預估第二季在全球市場回溫以及新機發表的帶動下,季度表現依舊看增長,生產總量有機會達2,720萬支。
總結今年的市場表現,在全球智能手機需求減緩的前提下,華為的大幅成長意味著其它競爭品牌的市占萎縮,而其中又以銷售區域重疊性高的小米、OPPO、vivo首當其沖。
盡管小米、OPPO、vivo透過增加在線銷售比重或是重新定義品牌等方式,來爭取更多的海外訂單,但考量全球需求呈現負成長,集邦咨詢預估今年三季的生產總量若能與去年持平,將是最好的表現。
2019年Q1~Q2全球前六大智能手機品牌市占率與生產總量。(資料來源:TrendForce)