根據NPD DisplaySearch最新發布的全球電視消費者換機調查報告顯示，在如俄羅斯、土耳其、中國、印度、印度尼西亞、巴西、墨西哥等新興市場中，有超過40%的消費者計劃在未來12個月內購買新電視，這將推動下一輪新的需求。價格下降、愈來愈多的品牌促銷活動以及持續的汰換周期，是這些國家需求不斷增加的主要原因。

 

新興市場的計劃購買動力與諸如美國、日本、德國、法國、意大利和英國等成熟市場不同。NPD DisplaySearch消費者市場研究總監Riddhi Patel指出：“在成熟市場被列為計劃購買的前三個原因分別是擁有平板電視的意愿、畫質清晰和更實惠的價格。反觀新興市場，推動計劃購買的主要原因則是畫質、音響效果和健全的保修服務計劃。這些結果表明，當涉及到電視購買，財務狀況和生活水平會對消費觀念產生影響。”

 

新興市場和成熟市場關于家庭現有電視的技術組合也有著很大的差異。這可能是因為在新興市場中消費能力較低。新興市場的技術組合仍由CRT掌控，所占比例達53%，而液晶電視在成熟市場居于主導地位，占54%。等離子電視在成熟市場和新興市場的份額分別為7%和6%，而背投電視占比低可以忽略不去討論。

 

該報告還發現，在成熟市場家庭平均擁有2.4臺電視，而在新興市場平均每戶為1.8臺。成熟市場中，超過三分之二的家庭有一臺以上電視，但在新興市場近一半的家庭只有一臺電視。鑒于平板電視持續推出新機種、價格益加實惠、以及消費者對高品質、大屏幕和高清晰度電視的消費欲望，和成熟市場的消費者一樣，越來越多的新興市場消費者購買平板電視（主要是液晶電視）來汰換他們現有的舊款式電視。

 

 

圖一、2012年家庭戶平均電視擁有量
數據來源：NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查

 

在新興市場，更多電視視頻節目在其他設備上被消費

 

NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查還對家庭戶進行了關于在其他設備上收看電視視頻節目的調研，發現在新興市場越來越多的家庭使用除電視以外的設備，包括平板電腦、智能手機和MP3播放器。

 

Patel補充說：“由于新興市場的許多家庭只有一臺電視，但幾代人生活在同一屋檐下，所以在這些市場移動設備的普及率很高，這也使得更多消費者通過其他方式收看節目。”

 

 

圖二、2012年其他設備收看電視視頻節目的使用率
數據來源：NPD DisplaySearch全球電視消費者換機調查