據IHS iSuppli公司的中國電子供應鏈專題報告，去年中國網絡電視(IPTV)用戶數量大增70%，達到1370萬個。中國電信在這個快速增長的市場中擁有壓倒性的市場份額。

 

在2011年以前的幾年，中國IPTV用戶急劇增長，2007和2008年增長率高達三位數，如圖所示。中國IPTV用戶增長速度仍然遠高于衛星及有線廣播數字電視用戶，后者2011年增長30%，從2010年的8870萬個增加到1.15億個。

 

 

不同于傳統的有線電視，IPTV允許寬帶網絡用戶在電腦或帶機頂盒的電視上收看電視廣播節目。對于中國來說，IPTV產業的快速增長，與政府大力推動三網合一有關。三網合一，旨在把中國龐大的電信、有線電視網絡和互聯網整合在一起，在網絡層面上實現互通。

IPTV在中國的發展

 

中國2010年首次正式提出這個概念，希望各自獨立的網絡實現互連和共享資源，為用戶提供語音、數據、廣播與電視等多種服務。例如，三網合一的一個簡單應用可能意味著向手機、電腦和衛星或數字電視三個屏幕提供多媒體內容。

 

三網合一試驗的第一階段于去年7月結束，在中國14個大城市進行了試驗，包括上海、北京、南京、武漢和大連。之后不久就宣布進行第二次試驗，涉及42個城市，包括天津、重慶和寧波等城市，以及22個省會與17個其它大城市。

 

第二階段增加了42個城市之后，中國IPTV服務目前已覆蓋到56個城市，占中國287個縣級以上城市的19.5%。第二階段試驗工作預計2012年完成，計劃在2015年開始全面推廣。

 

中國電信是IPTV關鍵企業

 

中國IPTV市場中的關鍵企業是中國電信——中國最大的電信運營商。截止到去年末，中國電信擁有大約1200萬個IPTV用戶，比2010年的670萬大增79%。相反，中國聯通和一些小型地區性運營商合計只有我170萬個用戶。

 

中國電信把IPTV當作一項增值服務(VAS)，使用基本IPTV節目內容占營業收入的85%，視頻點播與黃頁等其它服務作為補充。2011年，中國電信IPTV營業收入達到3.228億美元，比2010年大增98%，預計2016年該業務的營業收入將超過25億美元。

 

為了推廣這項關鍵業務，中國電信還推出了加快家庭光纖布署的項目，以擴大帶寬。它計劃2016年前在城市地區的所有城市和家庭安裝光纖。

 

有限的內容提供商

 

中國IPTV市場的內容提供商包括中國網絡電視臺和百視通等國內企業，這兩家公司都早就獲得了在三網合一試點城市建設IPTV廣播與控制平臺的牌照。百視通的用戶數量在試驗的第一階段實現重大突破，而中國網絡電視臺則在第二階段試驗之后成為更大的贏家。后來這兩家公司在2月份簽署了一份合作協議，共同經營一個中央平臺。

 

*Hailin Zhao是IHS公司的中國研究分析師。