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市場需求疲軟,預計今年全球智能手機銷售量將下滑2.5%

 

國際研究暨顧問機構Gartner預測,2019年全球智能手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智能手機銷售量)總計15億支,較去年同期下滑2.5%。

不過,Gartner預期2020年有更多5G智能手機上市,屆時智能手機銷售量可望再度成長,通訊服務供應商(CSP)也將開始于不同地區推廣5G服務方案。另外,分析師預估第一款支援5G功能的蘋果iPhone機種將于2020年問世,應可吸引iPhone用戶升級。

5G智能手機銷售量可望于2020下半年躍升

Gartner研究副總裁Annette Zimmermann表示:“智能手機換機周期拉長,加上華為被禁止向美國供應商取得技術,使得今年上半年智能手機需求走弱。我們預期2019下半年市場需求會更加萎靡,畢竟不論高端、低端或中端智能手機,換機好處皆不夠顯著,因此換機速度持續減緩。”

Zimmermann補充:“市場領導廠商已開始為首批5G智能手機布局,包括LG V50 ThinQ、OPPO Reno 5G、三星(Samsung)Galaxy S10 5G和小米Mi MIX 3 5G;而通訊服務供應商也正透過積極定價策略提供5G服務方案,但Gartner預計2019年5G智能手機銷售仍占少數,整體市場要到2020下半年才會開始攀升,屆時5G的覆蓋率和相關硬體服務的可用性都將有所改善。”Gartner預測,2019年5G智能手機銷售量將超過1,500萬支,僅占2019年度整體智能手機銷量1%以下。

Gartner分析師預估2019下半年,整體智能手機銷售量將延續上半年的疲弱趨勢。 Zimmermann表示:“盡管美國政府允許當地供應商重啟與華為的合作,市場狀態依舊混沌不明,而華為禁令也已對品牌帶來負面影響,使其他制造商有機會打進西歐等海外市場。2019年第二季末,華為的確在歐非中東和拉丁美洲遭逢極大挑戰,不過它在中國市場的領先地位未有改變。”

日本、西歐和北美今年或將創下最大銷售跌幅

日本(下滑6.5%)、西歐(下滑5.3%)和北美(下滑4.4%)預計為2019年智能手機銷售量下滑幅度最大的地區(表1)。 Gartner資深研究總監Roberta Cozza指出:“在成熟市場中,高端智能手機供過于求和商品化的現象特別嚴重,不僅平均售價(ASP)較高,也缺乏吸引人的新用途或體驗來鼓勵使用者升級。雖然近期高端智能手機平均售價攀升的情況稍有改善,但依賴智能手機換機銷售的廠商,將持續面臨困境。”


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