一年一度的圣誕節(jié)又要到了。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，圣誕節(jié)從一個傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，逐漸演變成一個追求消費(fèi)的市場旺季。誰能成為未來消費(fèi)者心中的圣誕符號，是全球消費(fèi)電子廠商們開始爭奪的新領(lǐng)域。

圣誕前期 智能音箱賣到缺貨

近日，美國CNN盤點(diǎn)了今年9大科技類送禮佳品，其中包括iPhone在內(nèi)的智能終端產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中的地位一降再降，取而代之的是更廉價(jià)的智能家居類產(chǎn)品，如智能音箱。

12月17日，歐美地區(qū)的線上購物平臺顯示，各種型號的亞馬遜智能音箱產(chǎn)品暫時缺貨，部分地區(qū)發(fā)貨延遲到2019年1月甚至更長的時間。盡管如此，仍有許多消費(fèi)者下單購買。

具體型號方面，亞馬遜Echo智能音箱從感恩節(jié)至今已售出數(shù)百萬個，冰球形狀的Echo Dot成為最暢銷的產(chǎn)品。很不幸，美國和英國地區(qū)的Echo Spot發(fā)貨要到明年1月1日，德國的交付日期更遠(yuǎn)，最快要到明年4月。美國網(wǎng)友調(diào)侃道，一不小心，2018年的圣誕節(jié)禮物變成了2019年的復(fù)活節(jié)禮物。

至于線下零售商，包括百思買（Best Buy Co.）和目標(biāo)百貨（Target Corp.），目前仍有可立即發(fā)貨的Echo Dot設(shè)備，但價(jià)格和優(yōu)惠活動可能不及線上來得實(shí)惠。

美國擁有智能音箱的消費(fèi)者將高達(dá)50%

如今，美國已經(jīng)成為智能手機(jī)市場的第一戰(zhàn)場。根據(jù)Adobe Analytics的一份調(diào)查顯示，美國目前有32％的消費(fèi)者擁有智能音箱，到今年年底，擁有智能音箱的消費(fèi)者有望達(dá)到50%。

在使用智能音箱進(jìn)行的語音交互中，播放音樂仍然最受歡迎，70％的智能音箱用戶會使用語音助手播放音樂；排名第二位的是天氣預(yù)報(bào)，使用人數(shù)占到了64％；47％的人會使用智能音箱進(jìn)行在線搜索；46％的人會使用智能音箱來獲取新聞；36％的人會用來打電話。

同時該調(diào)查也表示，智能音箱將再次成為受歡迎的節(jié)日禮物。受訪的23％的消費(fèi)者表示計(jì)劃在即將到來的假日為其他人購買智能音箱，而高達(dá)45％的用戶希望為自己的家庭新添一個智能音箱。因而，Adobe預(yù)計(jì)，圣誕假期過后，美國地區(qū)擁有智能音箱的消費(fèi)者將會超過50%。

激戰(zhàn)正酣 亞馬遜、谷歌、蘋果三分天下

從2017年開始，智能音箱在中國市場上得以落地生根，并野蠻生長。手機(jī)廠家、互聯(lián)網(wǎng)平臺、創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局智能音箱，百元以內(nèi)的智能音箱比比皆是。但消費(fèi)市場的熱情卻遲遲未被燃起。

與國內(nèi)智能音箱市場不同的是，美國智能音箱市場競爭最激烈的廠商，就數(shù)亞馬遜和谷歌兩家，一個先發(fā)制人，一個后來居上。

自亞馬遜2014年推出“智能音箱”這一新新產(chǎn)品，其在市場中就一直占據(jù)霸主地位，甚至一度擁有壟斷實(shí)力。根據(jù)eMarketer2017年的分析數(shù)據(jù)，在當(dāng)年一季度美國智能音箱市場中，亞馬遜 Echo的市場份額就達(dá)到了70.6%，而Google Home只有23.8%。

但谷歌憑借自己強(qiáng)大的搜索引擎，在自然語言處理方面的優(yōu)勢，產(chǎn)品不斷更新升級，擁有更多新技能，支持更多應(yīng)用場景。谷歌以中端產(chǎn)品打入市場，之后擴(kuò)展其高低端產(chǎn)品線，于2017年10月推出Google Home max和Google Home mini。終于在今年第一、第二季度打敗亞馬遜，占據(jù)銷量榜首。

不得不提的是，作為最早接觸語音交互的蘋果公司，在智能音箱領(lǐng)域反應(yīng)算是比較遲鈍了的，Home Pod于今年年初才與大眾見面。但即使受限于上市時間晚、價(jià)格偏高（349美元），其在三個月內(nèi)也迅速占領(lǐng)了美國4.1%的市場份額，未來完全有望同亞馬遜、谷歌三分天下。