彭博社報(bào)道，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四股市收盤(pán)，蘋(píng)果公司股價(jià)再次大漲近3%，蘋(píng)果成為了首個(gè)市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的美國(guó)上市公司。蘋(píng)果自1980年上市以來(lái)，市值增長(zhǎng)了500倍。

1976年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在他父母的硅谷車(chē)庫(kù)中創(chuàng)建了一家小公司——蘋(píng)果。40年后，蘋(píng)果成為了首家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的美國(guó)公司，不可思議地躍居全球最強(qiáng)大、知名度最高的公司行列。

蘋(píng)果制造的iPhone、iPad等熱銷(xiāo)設(shè)備顛覆了現(xiàn)有行業(yè)，創(chuàng)造了新經(jīng)濟(jì)。但是，蘋(píng)果的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。在喬布斯回歸蘋(píng)果前，蘋(píng)果距離破產(chǎn)只有數(shù)月時(shí)間。隨后，喬布斯力挽逛瀾，先是發(fā)布了糖果色iMac、然后又推出了iPod、重磅新品iPhone。

2011年，喬布斯病逝。蘋(píng)果觀察家們想知道他的接班人蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)能否保持住蘋(píng)果的魔力。庫(kù)克最終證明他可以做到，只不過(guò)他的成功少了一些喬布斯那樣的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，更多地依靠精明管理，例如像供應(yīng)鏈、定價(jià)以及進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域這樣的繁雜事情。

現(xiàn)在，人們很容易忘記蘋(píng)果曾經(jīng)是一個(gè)小眾品牌，難以比肩當(dāng)時(shí)的微軟公司、IBM公司。1980年，當(dāng)蘋(píng)果以每股22美元發(fā)行價(jià)上市時(shí)，嗅覺(jué)靈敏的投資者現(xiàn)在可以享受逾40000%的回報(bào)率。喬布斯可能會(huì)說(shuō)，這就是“不同凡想”(thinking different)。

蘋(píng)果公司成為人類(lèi)歷史上第一個(gè)市值突破萬(wàn)億美元的科技公司，也是目前世界上最會(huì)賺錢(qián)，現(xiàn)金儲(chǔ)備最多的公司；在2017財(cái)年，蘋(píng)果的收入是2290億美元，利潤(rùn)是480億美元，幾乎相當(dāng)于微軟和JP摩根的總和。歷史上只有洛克菲勒和標(biāo)準(zhǔn)石油這樣的公司，才接近如此龐大的業(yè)務(wù)規(guī)模。蘋(píng)果公司曾經(jīng)一度獲得其所在智能手機(jī)行業(yè)80%的毛利潤(rùn)，這在人類(lèi)公司史上是絕無(wú)僅有的。

1萬(wàn)億美元是什么概念？做個(gè)類(lèi)比，深圳2017年GDP總量為2.24萬(wàn)億元人民幣，蘋(píng)果市值相當(dāng)于3個(gè)深圳的GDP；騰訊控股目前市值2.84萬(wàn)億人民幣，蘋(píng)果市值相當(dāng)于2.5個(gè)騰訊；同時(shí)也是美國(guó)GDP的十八分之一。

相比其不斷創(chuàng)下的市值新高，蘋(píng)果更加讓人銘記的是一個(gè)個(gè)劃時(shí)代的激動(dòng)人心的產(chǎn)品，無(wú)論是擁有透明機(jī)身五彩斑斕的第一代iMac，還是輕薄到能從信封中抽出的Macbook Air，抑或是把上千上萬(wàn)首音樂(lè)放在你口袋里的iPod，都在向世人宣告蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng)新上敢于跳出思維界限的與眾不同。

在這些產(chǎn)品中，最重要的無(wú)疑是iPhone，這款誕生于2007年的智能手機(jī)，不僅定義了新時(shí)代下的蘋(píng)果，更定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的智能手機(jī)行業(yè)。如今，蘋(píng)果高達(dá)2000多億美元的年收入中，超過(guò)一半由iPhone這一款單一產(chǎn)品所貢獻(xiàn)。

iPhone發(fā)布

盡管在iPhone發(fā)布前智能機(jī)已經(jīng)存在，但是iPhone憑借一己之力就顛覆了科技行業(yè)，成為手機(jī)的標(biāo)桿。日后推出的新手機(jī)開(kāi)始仿效iPhone，配備大屏幕、數(shù)字鍵盤(pán)以及應(yīng)用。這一時(shí)期，蘋(píng)果的對(duì)手包括Palm、三星、谷歌、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼、LG、諾基亞、戴爾、惠普以及微軟。

在蘋(píng)果創(chuàng)始人斯蒂夫 喬布斯看來(lái)，當(dāng)時(shí)的手機(jī)無(wú)論在智能性上和易用性上，都不盡人意，于是，他用一款劃時(shí)代的產(chǎn)品iPhone重新定義了智能手機(jī)這一品類(lèi)，人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來(lái)智能手機(jī)的使用能夠如此恰如其分地與人的本能相契合，喬布斯說(shuō)，你只需要使用人生來(lái)就有的手指進(jìn)行操作，不需要手寫(xiě)筆，而屏幕也能根據(jù)使用需要，隨時(shí)變成你想要的樣子，比如鍵盤(pán)、或是指南針，或者是計(jì)算器。

喬布斯在當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，“今天我們將創(chuàng)造歷史。”這句話當(dāng)時(shí)看來(lái)可能有些夸夸其談，但如今回過(guò)頭來(lái)看，這正是恰如其分的闡釋。

iPhone成為當(dāng)代歷史上最為成功的消費(fèi)電子產(chǎn)品，從首款iPhone面世至今，已經(jīng)售出了超過(guò)10億部，蘋(píng)果也由此建立起萬(wàn)億美元的龐大生態(tài)帝國(guó)，成為創(chuàng)新的領(lǐng)導(dǎo)者、代言人和行業(yè)最頂尖的標(biāo)桿。