根據 TrendForce 旗下面板研究部門 WitsView 公布的“全球液晶電視品牌出貨報告”以及“顯示器產業下游季度報告”，2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺，下修至2.145億臺萬臺，年成長率約7%；不過如下半年全球經濟表現持續惡化，不排除有再度下修的可能。

 

另外WitsView預估2012年液晶顯視器整體需求(含AIO PC)較先前之預估下修500萬臺，來到1.76億臺，全年出貨預估衰退約1.8%；其中不含AIO的液晶顯視器產品下修最多，約400萬臺，總量為1.625萬臺；筆記本電腦出貨同樣下修，幅度約700萬臺，出貨量預估為2.073億臺(含上網本約1,690萬臺)，預估年成長僅6%。

 

WitsView研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機需求下調主要因素在于整體經濟表現持續疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費市場信心，5月份中國和歐元區PMI指數紛紛下滑，更讓市場增添詭譎氣氛。

 

 

 

第一季全球液晶電視出貨，中國國內品牌鴨子劃水，全球前十大液電品牌TCL、海信、創維分居第五、八、十名，依趨勢看來，海信和創維有可能再向前邁進到第七和第九名位置。第一季全球LED液晶電視滲透率為53.4%，其中中國品牌滲透率為66.1%。

 

 

 

受惠于中國推出節能產品補貼方案，預計中國國內LED滲透率會進一步提升，也將使得2012全球LED液晶電視滲透率將微幅上調，WitsView估計調升至70.1%。第一季全球3D液晶電視滲透率為15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶電視面板，促使品牌需求增溫，將帶動3D液晶電視滲透率提升，預估達19.4%。

 

 

 

另外，依區域品牌出貨看來，日系品牌第一季整體市占率僅25.5%，相較于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相較去年同期更下滑24%；韓國液晶電視產品市占率在2010年和2011年分別為30.3%和30.9%，今年第一季更高達31.4%；中國品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。

 

另外，根據液晶電視品牌和組裝廠供應鏈的數據分析，預估今年品牌委外代工比例將下滑至31~33%，較去年下滑約1~2%。從品牌和面板供應分析看來，CMI近期大力拓展新尺寸產品的市場,在公司內部以利潤導向的策略下，中國一、二線品牌占其整體出貨比重達35~40%以上，迫使韓國品牌必須增加自家面板的供給，間接影響整體市場面臨供應鏈接構的重新調整。

 

WitsView表示，由于全球經濟前景不明，終端需求疲軟，但由于部分面板供給不足迫使面板價格持續上漲，加上中國政府祭出節能補貼方案，有助于淡季中價格動能的延續，但WitsView認為，觀察面板景氣循環必須注意“量”與“價”的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。