關鍵字：國產手機品牌 小米消失 手機專利
余承東炮轟小米，直指智能手機競爭激烈弱肉強食已經不是第一次了。元宵剛過，魅族MX4 Pro直降300元促銷，聯通推出預存830元送紅米NOTE。一方面是庫存壓力，一方面是電商渠道被傳統廠商侵蝕，今年的智能手機市場價格清洗戰開始……
國產手機市場洗牌數量急減兩成
今年國產智能手機市場洗牌可謂相當慘烈，根據調查數據顯示，參與競爭的國內手機廠商數量正在急劇減少，縮減近兩成，國產手機格局再進行大轉換。
據互聯網消費研究中心最新發布的《2014-2015年中國國產手機市場研究年度報告》顯示，參與競爭的國內手機廠商數量正在急劇減少，從2014年年初的80家以上，到2014年年底縮減至59家。2015年已被公認為國產手機大洗牌的關鍵之年，在這期間，國產手機廠商要抓住國內4G千元機市場全面爆發并利用好三星、蘋果銷量增長陷入瓶頸的機遇，提升品牌影響力及盈利能力，加強研發，才能在洗牌期屹立不倒。
市場調查機構Gartner上周公布了2014年第四季度全球智能手機銷量數據。數據顯示，蘋果iPhone該季度共售出7483.2萬臺，全面超越三星 電子的7303.2萬臺。這一成績使得蘋果終擊敗三星，成為了全球智能手機銷售量最高的品牌。而此前自2011年起，三星便一直蟬聯著該冠軍寶座。
2014年全年以智能手機品牌銷量進行排名（Gartner）
2014年全年，全球智能手機總銷量達12億臺，較2013年增長28.4%。不過從全年成績看，三星仍然是全球第一大智能手機供應商，市場占有率達24.7%，大幅高于蘋果的15.4%，但也大幅低于2013年的30.9%。
從上面數據看來，中華酷聯一統江湖的時代早已成為余音，國際手機廠商日漸式微，三星死命折騰還剩蘋果一家獨大。小米國內生態建設規模小成積極進入新興市場，華為專利優勢發力全球市場，中興扎根美國打響品牌，聯想兩條腿走路基本上路，酷派拉班360還刀劍未出鞘，又是一輪燒錢大戰。緩過勁來的諾基亞以及有錢燒的互聯網廠商樂視積極入局，大家都糧草充足基本面形成，山寨手機商、中小手機廠商加速出局，或者淪為OEM廠商成為必然。
洗牌慘烈
中國智能手機市場格局發生翻天覆地的變化。從國際手機廠商來看，近期，蘋果首次成為中國銷量最大的智能手機。市場研究公司Canalys公布最新數據顯示，蘋果去年第四季度首次成為中國智能手機市場上銷量最高的公司，而據蘋果發布的第一財季財報顯示，iPhone銷量達到了7450萬部，創下了新紀錄。另香港市場調研公司Counterpoint最新發布報告稱，蘋果2014年11月在韓國市場的份額達到創紀錄的33%。在蘋果捷報連連的同時，另一家國際手機廠商并沒有那么好過，失去了中國智能手機市場的龍頭地位，市場調查機構Strategy Analytics近期發布的一項調查數據顯示，2014年第四季度三星智能手機在中國的銷量為1210萬部，市場份額屈居第三，落后于小米和蘋果。
從國內手機廠商來看，以華為和小米為代表的手機廠商依靠規模優勢，用低價秒了華強北的山寨機市場，加速了中小手機廠商的出局，據互聯網消費研究中心近期發布的《2014-2015年中國國產手機市場研究年度報告》顯示，2014年1至5月，中國手機市場上參與競爭的本土廠商數量均在80家以上。2014年6月以來，隨著手機市場競爭加劇，參與競爭的本土廠商數量急劇減少至70家以下，并于2014年12月降至最低，僅有59家。
可以說，中國智能手機市場正遭遇前所未有的大洗牌，國際手機廠商實力日漸式微，唯獨蘋果一家獨大，加之國內手機廠商的奮力追趕，國內智能手機市場競爭進入白熱化，馬太效應隨之加劇。
格局初定
中國的手機大佬們已經逐漸劃定了江山領地，雖然由于各大品牌增速不一，每家的市場份額會逐年變化，但是大部分蛋糕仍然大品牌內部劃分。因此，可以預見的是，未來手機行業的集中度將進一步提高。
具體而言，國產手機將會繼續蠶食三星、蘋果等國際手機廠商的市場份額。根據賽諾零售監測數據，2014年國產手機銷量占比已達整體手機市場的73.4%，而中國信息通信研究院的研究結果也顯示，這一數據已經到達78.3%。從目前的情況來看，國產手機已從之前2G時代“任人宰割”的時期，變為4G時代的強勢。隨著中國4G消費市場的開幕，未來4G手機必將成為主流。根據工信部中國信息通信研究院統計，2014年4G手機出貨量占比已經達到全國手機市場整體出貨量的37.8%。賽諾零售監測數據也顯示，2014年國內市場4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%，達到64%。照此來看，國產手機市場占有率必將進一步提升。
另一方面，在國產手機內部，市場份額逐漸向中華酷聯小米幾家企業集中，而山寨機倒閉潮也將加速。如今，在智能手機基本普及、產品同質化嚴重的背景下，國內智能手機市場的競爭已經非常充分，國內手機廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來吆喝，未來兩極分化可能愈演愈烈，那些沒有品牌競爭力的國內手機廠商，恐怕要在新一輪洗牌中消失。華為消費者BG CEO余承東認為，洗牌是肯定的，未來三年大多數國產手機品牌都會在地球上消失。
汰弱留強
2015年已被公認為國產手機大洗牌的關鍵之年。近期，并購的手機廠商又傳出了一些消息。TCL正式收購國際老牌的Palm手機，而已經被聯想攬入懷中的摩托羅拉則正式公布了Moto X、全新Moto X Pro以及Moto G在中國市場上市的發機計劃。通過并購、合作等方式加強實力，“強者更強，弱者更弱”，這加劇著手機行業的洗牌。因此，在洗牌期間，國產手機廠商需要增加自身競爭力。
首先，國產手機缺乏核心技術。如今，國產手機紛紛淘金海外，但受核心技術匱乏的影響，海外市場本土化成為不易啃下的“硬骨頭”。因此，廠商亟待進一步加大核心技術的研發投入，重視零部件的設計、制造和創新，爭取在處理器、屏幕、內存甚至手機操作系統方面有所突破。
其次，國產手機產品同質化嚴重，缺乏差異化設計，深陷激烈的競爭。不可否認的是，隨著智能手機發展日趨成熟，手機的硬件設備很難再有太多的進步和差異化空間，但這并不意味著要丟掉創新。相反，在這種情況下，國產手機唯有超越“抄襲”、“山寨”，在技術上創新的同時，站在用戶的角度去思考，重視用戶體驗，把用戶的體驗放在最高，才能增加自身在市場的競爭力。
再次，國產手機亟待品牌建設。盡管目前國產手機廠商的品牌美譽度正在不斷的提升，尤其是在同質化比較嚴重的安卓智能手機市場，國產手機的“性價比”優勢正在為其迎來市場口碑的逆轉。但光憑“性價比”優勢并不能一勞永逸，國內手機廠商應注重建立從硬件到軟件、從銷售到服務再到粉絲互動的完整生態圈。國產手機若要想在全球市場中抗衡蘋果、三星等技術實力較強的廠商仍需要加強品牌建設。
小米會消失？
至于小米，目前國內最炙手可熱的互聯網公司，被稱為BAT之外的第四巨頭。可以說，小米給自身的定位和華為、聯想不同，華為、聯想都屬于硬件制造廠商，而小米屬于披著互聯網外衣的硬件制造廠商，并在智能機的競爭中動物兇猛。
從綜合實力來講，目前小米落于下風，即使小米已經進入了全球七大市場，其中包括了美國和印度，但是在印度小米遭遇專利戰，而在美國市場，小米卻沒賣手機，而是銷零配件。不過，小米并不是單純的硬件制造商，而是意圖建立一個以智能硬件為基礎的移動互聯網生態系統。
并且，小米通過投資和收購，已經讓自己的移動生態系統初具規模，這也是小米被投資人看好的主要原因。所以，即使如余總所說“在研發和設計投入方面，很少有公司能能與華為相提并論”，但是在三到五年內，小米真的消失不了，因為小米在5年前做的是5年后的事情。
那華為將是未來三大手機廠商之一嗎？答案是，華為一定可以在智能機的競爭中活下來，并且可以活的很好，但是，不會是三大手機廠商之一，因為智能機市場的容量比PC大的多，并且需求分的更細，PC即使輝煌不再，市場容納的品牌也不止三家。
所以，余總此番話的含義，只是想表示一下對華為未來的信心，只是一如既往的“大嘴”了一下。話說，這幾年，華為在智能機市場的表現也可以用“不俗”來表示，通過P6、榮耀6、Mate 7等產品的推出，逐步改變用戶心中的低端“定制機”形象。
據市場研究公司IDC統計顯示，去年華為智能手機銷售量增長高達54%，達7400萬部，市場份額由2013年的4.8%增長到去年的5.7%.而在高端機市場，華為力壓國內一眾廠商取得不俗的成績。從品牌策略上來講，華為手機做對了兩件事情，一是，主打“民族情感牌”，二是，迅速向小米靠攏。
專利將角逐未來
2014年魅族急劇擴充產品線，跟著在小米后頭猛打，MX4成為了最暢銷的手機，不過MX4 pro卻遭遇了滑鐵盧不得不降價銷售。從側面看出，當前手機市場品牌過多忠誠度低產能過剩的窘境，完全靠硬件堆積沒有差異化產品和專利被消費者拋棄是分分鐘的事。
當前中國手機市場已然出現供過于求的局面，未來三到五年智能手機行業將重新洗牌，大浪淘沙，最終能剩下的廠商可能僅有三五家。僅靠營銷，不重產品、專利的廠商，將會被時代拋棄。這其中，可能包括小米、聯想等當紅廠商。
近年來，用戶對手機品質的要求越來越高，山寨手機的市場空間極速壓縮，品牌化運作已成當前主流手機廠商的共同選擇。在這種情況下，專利的價值日益凸顯。上周，高通反壟斷案落下帷幕，最受矚目的就應該算是高通應國家發改委要求不再強制要求購買高通芯片的用戶將其自有專利向高通進行免費授權這一條。這條規則的改變意味著，國產手機廠商即使購買了高通芯片，也擁有繼續保持自有專利的“選擇權”,甚至可以憑借這些專利向其他的競爭對手進行專利收費。
高通“反向許可”特權終結之后，專利積累有限的新晉國產手機廠商將迎來不少潛在風險。未來，專利壁壘將成手機廠商競爭中的一大殺手锏。堅持自主研發，注重專利的手機廠商，將迎來新的發展機遇。
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