關(guān)鍵字:智能電視
智能電視作為數(shù)字家庭中心,在‘三網(wǎng)融合’中扮演著重要角色。與傳統(tǒng)電視比較,智能電視是一個以軟件和內(nèi)容競爭力為基礎(chǔ)的行業(yè)市場,未來設(shè)備廠商比拼的是軟件開發(fā)實(shí)力,也是廠商實(shí)現(xiàn)差異化的核心。智能電視創(chuàng)造的新市場機(jī)會讓各路廠商眼熱,不僅傳統(tǒng)電視廠商希望在該領(lǐng)域?qū)で笮碌挠黄泣c(diǎn),IT廠商也對這塊市場蛋糕垂涎三尺,積極介入。
新興市場對平板電視需求大幅攀升。
Source: Display Research
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國液晶電視市場在經(jīng)歷2012年整個上半年低迷之后,在國慶黃金周期間銷量達(dá)300萬臺,年增幅超過15%。其中,智能電視是各大品牌共同力推的重點(diǎn),預(yù)估2012年中國市場包括聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的智能電視整體滲透率將接近40%;到2016年該數(shù)據(jù)將接近70%,相較于其他成熟區(qū)域,中國已成目前全球智能電視發(fā)展最快的地區(qū)。
此外,政府能效補(bǔ)貼政策激勵也帶動產(chǎn)品消費(fèi)升級,品牌廠商力推窄邊、3D、LED、智能化和云端、超大尺寸、超高清等各種新規(guī)格,一時間智能電視市場風(fēng)起云涌,好不熱鬧,但距離市場真正起飛尚待時日。
全球智能電視出貨量(按品牌計(jì)),中國品牌在全球市場占有率偏低。
Source: Display Research
智能電視平臺從封閉走向開放
智能電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別在于核心內(nèi)容和人機(jī)界面的改變。根據(jù)Npddisplaysearch定義,智能電視應(yīng)體現(xiàn)傳統(tǒng)電視直播電視節(jié)目以外的價值,例如能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)、可下載各種應(yīng)用程序、具備功能擴(kuò)展功能。而人機(jī)交互接口改變,則包括語音操控、觸摸操控、體感操控、多屏互動等等,這些都是有別于傳統(tǒng)電視以遙控器操作的方式。
平板電視的發(fā)展--超越硬件,軟件成核心競爭力。
Source: Display Research
傳統(tǒng)電視是讓用戶“看”電視節(jié)目,而智能電視則是讓用戶體驗(yàn)“玩”電視、“用”電視。整體而言,智能電視的核心在于內(nèi)容和 服務(wù),依據(jù)內(nèi)容控制主體可將智能電視大致分為三種類型:消費(fèi)者控制內(nèi)容的智能電視、電視機(jī)廠商控制內(nèi)容的智能電視和運(yùn)營商控制內(nèi)容的智能電視。
智能電視的分類
Source: Display Research
據(jù)悉,大約在2008年前后,中國電視廠商推出了一批智能電視,例如TCL MiTV、創(chuàng)維酷開、海爾模卡、長虹樂教等,產(chǎn)品類型大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視,屬于封閉平臺產(chǎn)品。2010年下半年,創(chuàng)維、中智盟等廠商和機(jī)構(gòu)開始采用Android平臺推出新一代智能電視,基于開放的平臺,導(dǎo)入第三方網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。目前中國智能電視產(chǎn)品正從封閉平臺轉(zhuǎn)向開放平臺,并逐漸從中高端市場向中低端市場滲透。
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如今智能電視在中國市場的滲透率已超過30%,電視機(jī)品牌廠商已經(jīng)很難用單純的硬件規(guī)格去打動消費(fèi)者,而必須與相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備供應(yīng)商、行業(yè)管理機(jī)構(gòu)密切合作,并采用適合的商業(yè)模式,智能電視產(chǎn)業(yè)要發(fā)展依仗與完善的生態(tài)系統(tǒng)。
Android TV產(chǎn)品向中低端電視市場滲透。
智能電視生態(tài)系統(tǒng)亟待完善。
智能電視藍(lán)海廣闊,玩家各出奇招
現(xiàn)今,3D電視、智能電視、云電視正成為彩電消費(fèi)市場的主角。康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹、三星、LG等主流平板電視制造企業(yè)紛紛挺進(jìn)智能電視市場。此外,聯(lián)想也借助在IT領(lǐng)域的優(yōu)勢躋身智能電視競爭中;而即將面世的蘋果電視更是吊足消費(fèi)者的胃口,至此,智能電視時代已迎面而來。這在日前閉幕的第十四屆高交會上可見一斑,不僅各大傳統(tǒng)品牌廠商力推智能電視,IT廠商和機(jī)頂盒廠商也在宣傳各自在智能電視領(lǐng)域的產(chǎn)品與市場策略。
創(chuàng)維云電視
康佳雙通道同步云電視
創(chuàng)維和康佳的都展示了其云電視產(chǎn)品,其中,康佳同步云電視LED55X8100PDE外觀無前框,采用安卓4.0操作系統(tǒng)、雙核CPU+GPU、雙通道、康佳獨(dú)有滑屏UI交互、TOUCH智能操作,還支持手寫輸入、多點(diǎn)觸控、語音識別輸入、金山安全衛(wèi)士、語音精靈V2.0、多平互動V3.0等。
聯(lián)想此次展示的智能電視55K81搭載Android 4.0智能系統(tǒng),1.5GHz雙核處理器;采用55英寸進(jìn)口IPS硬屏,支持1080P全高清顯示,支持不閃式3D技術(shù),還支持2D和3D自由轉(zhuǎn)換功能。此外還擁有SRS TruSurround HD環(huán)繞音效系統(tǒng),支持Dolby digital + DTS 2.0 數(shù)字解碼。
智能電視已成為聯(lián)想PC+戰(zhàn)略重要內(nèi)容之一
為提升用戶對智能電視的操控體驗(yàn)度,聯(lián)想智能電視還支持體感游戲和多屏互動等多種交互方式,在Android 2.2及以上操作系統(tǒng)的智能手機(jī)或平板電腦上安裝聯(lián)想智能電視控制軟件,就可隨意控制電視,還能輸入文字,甚至當(dāng)作游戲手柄。接口方面除了主流的HDMI接口、AV接口以及色差分量等常備接口外,還有網(wǎng)絡(luò)接口和多組USB接口。
京東方展示110英寸UHD顯示屏。
作為中國數(shù)字電視及三網(wǎng)融合老牌企業(yè),在本屆高交會上,同洲電子現(xiàn)場促銷專為深圳用戶定制的智能一體機(jī)電視,集多功能一體化、個性內(nèi)容提供、雙向互動等特點(diǎn)于一身:內(nèi)置天威高清互動機(jī)頂盒,實(shí)現(xiàn)廣電業(yè)務(wù)平臺與智能終端對接;1 GHz主頻處理器;進(jìn)口IPS屏+ 3D銳智核芯圖像引擎;內(nèi)置CableModem和WLAN提供靈活的網(wǎng)絡(luò)接入方式,只需要外接一根電源線即可觀看高清點(diǎn)播和直播節(jié)目;此外,還配置了Android智能操作平臺,可展現(xiàn)高清視頻資源及互動增值業(yè)務(wù)。工作人員在現(xiàn)場演示了“說說看”、“飛飛看”、“甩甩看”等互動業(yè)務(wù),吸引觀眾圍觀。
同洲電子展示智能一體機(jī)電視與互動業(yè)務(wù)。
據(jù)同洲的工作人員介紹,用戶只需在平板電腦或智能手機(jī)上安裝“飛飛看”客戶端,就能實(shí)現(xiàn)與電視機(jī)的互聯(lián)互通,選擇直播、點(diǎn)播的電視內(nèi)容多屏播放,并與他人在線分享、互動。由蘋果帶動的智能語音熱潮已蔓延到電視領(lǐng)域,“說說看”業(yè)務(wù)將智能語音輸入移植到電視,用戶只需對著遙控器說話就可以實(shí)現(xiàn)直播換臺、應(yīng)用搜索、影片點(diǎn)播、語音上網(wǎng)等功能。“飛飛看”則是社交電視三網(wǎng)融合的創(chuàng)新模式。“甩甩看”是將智能手機(jī)與電視緊密結(jié)合的全新應(yīng)用,安裝手機(jī)客戶端,用戶只要輕“甩”手機(jī),就可將手機(jī)上的視頻、圖片等內(nèi)容甩到智能電視上與家人分享,且無需擔(dān)心移動網(wǎng)絡(luò)流量、網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋等問題。
隨著智能電視以及OTT終端的快速發(fā)展,智能電視產(chǎn)品將不斷圍繞用戶體驗(yàn)、人機(jī)交互方式、應(yīng)用、服務(wù)等方面推陳出新,“這也促使ARM平臺加快新產(chǎn)品的研發(fā)和整合市場的速度和力度。”在本屆高交會同期舉辦的2012智能電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)大會上,ARM公司中國區(qū)資深市場經(jīng)理鄒誠進(jìn)一步談到家用市場發(fā)展趨勢,他指出,目前電視機(jī)OEM的利潤空間正在快速縮水,廠商需要從電視、套件升級、OTT盒子等方面尋找新的營收來源;商業(yè)模式正在從設(shè)備向服務(wù)轉(zhuǎn)移。
康佳多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理儀海波則指出,智能電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀是群雄并起,有中心生態(tài)圈vs無中心生態(tài)圈;內(nèi)容銷售模式vs廣告銷售模式;目前逐步建立良性循環(huán),但尚未形成協(xié)同效應(yīng)。建立標(biāo)準(zhǔn)、落實(shí)執(zhí)行、提升內(nèi)容價值、繁榮應(yīng)用服務(wù)是業(yè)界期待解決的主要問題。
國產(chǎn)品牌廠商采用快速變化的功能賣點(diǎn)和新穎的促銷手段,不斷提升市場競爭力和品牌力。
到2012年,中國的智能電視已經(jīng)過4代產(chǎn)品的發(fā)展:1+1方案---〉雙系統(tǒng)方案----〉單芯片單系統(tǒng)方案----〉多核單芯片單系統(tǒng)方案。晨星(MStar)軟件副總經(jīng)理范正海介紹,MStar智能電視平臺已實(shí)現(xiàn)Intel WIDI功能,同時也在整合WiFi聯(lián)盟的WiFi Display Miracast技術(shù)。
目前市場銷售情況看,中高端安卓TV占7.8%,中低端聯(lián)網(wǎng)TV占35-45%,低端多媒體TV占46.5%。現(xiàn)在廠商主攻方向包括手勢互動,通過手勢操控UI、游戲等;多屏互動:實(shí)現(xiàn)多屏資源共享、互動和操控;體感游戲:體感和互動相結(jié)合,打造家庭健身中心。廠商已經(jīng)瞄準(zhǔn)2013年五一黃金周市場,預(yù)計(jì)CA9雙核CPU,四核GPU,4Kx2K超高清,順暢多屏互動及智能語音手勢控制將成為一些智能電視產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。
IT企業(yè) PK 傳統(tǒng)TV OEM,誰的勝算更大?
聯(lián)想智能電視攜帶高端配置的硬件+專業(yè)定制的智能電視APP高調(diào)上市;即將發(fā)布的蘋果智能電視也很受期待…….這些似乎都給傳統(tǒng)彩電廠商帶來沖擊。隨著包括IT企業(yè)在內(nèi)的越來越多的玩家涌入智能電視市場,電視市場格局或?qū)l(fā)生變化。
智能應(yīng)用的優(yōu)劣是決定消費(fèi)者選購智能電視的關(guān)鍵因素,在智能電視領(lǐng)域,軟實(shí)力成為各企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。這對于在軟實(shí)力上具有更大優(yōu)勢的IT企業(yè)似乎更有利。在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)最好的并不是諾基亞、MOTO等傳統(tǒng)手機(jī)廠商,而是蘋果。在智能電視領(lǐng)域,IT企業(yè)能否復(fù)制成功?
有觀點(diǎn)認(rèn)為,IT企業(yè)是基于網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容,但在中國家電市場,家電分銷網(wǎng)絡(luò)與IT截然不同,在中國智能電視領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌在市場銷售環(huán)節(jié)具有明顯優(yōu)勢。IT企業(yè)想拓展電視市場,首先要做渠道。電視行業(yè)是成熟市場,利潤不高,如何在成熟市場獲得高利潤,對IT企業(yè)是最大挑戰(zhàn)。
其次,IT企業(yè)并未趕上智能電視“大浪潮”,目前國內(nèi)市場包括創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、長虹、海信以及三星、索尼、LG、夏普等中外彩電廠商在內(nèi),幾乎全品牌均已經(jīng)在研發(fā)、銷售智能電視,且市場需求規(guī)模不斷擴(kuò)大。
此外,較之IT企業(yè),傳統(tǒng)彩電企業(yè)在平板電視行業(yè)更具優(yōu)勢。首先,傳統(tǒng)彩電廠商在彩電應(yīng)用技術(shù)及硬件生產(chǎn)能力及服務(wù)方面優(yōu)于IT企業(yè);其次,傳統(tǒng)彩電廠商比IT企業(yè)更了解消費(fèi)者心理,消費(fèi)者的接受度和消費(fèi)能力;第三,電視消費(fèi)市場中,消費(fèi)者更傾向于傳統(tǒng)品牌的選購;最后,價格仍是消費(fèi)者購買電視產(chǎn)品的重要考慮因素,傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視價格上仍占有優(yōu)勢。
其實(shí),從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,IT企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域,給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時,更帶來技術(shù)升級發(fā)展的機(jī)遇。中國電子商會副秘書長陸刃波指出:傳統(tǒng)彩電商要想突破困局,爭奪市場話語權(quán),必須加強(qiáng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺及內(nèi)容制作等軟件實(shí)力;IT企業(yè)若要贏得更大市場,則需要在消費(fèi)市場研究方面下功夫。所以,對于IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電企業(yè),智能電視領(lǐng)域的競爭或?qū)黼p贏局面。
OTT模式---制勝策略?
OTT(Over The Top)據(jù)稱源自NBA的“過頂傳球”,借此比喻服務(wù)提供商越過基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò),直接向用戶提供服務(wù)。在球場上,OTT是憑借速度和技巧制勝;在商業(yè)中,OTT可越過中間環(huán)節(jié),直接面向終端用戶,通過渠道扁平化實(shí)現(xiàn)利潤最大化。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及,寬帶接入網(wǎng)絡(luò)以及3G/4G、WiFi帶來的網(wǎng)絡(luò)泛在化,基于網(wǎng)絡(luò)的各類服務(wù)都出現(xiàn)了OTT的趨勢。Skype、米聊、微信,使語音、短信服務(wù)越過了電信運(yùn)營商而直接面向用戶,與SNS相結(jié)合之后,使得這些服務(wù)更具黏性和精準(zhǔn)性;蘋果依靠其iPod、iPhone、iPad等終端將音樂、視頻及各類應(yīng)用直達(dá)用戶。
OTT獨(dú)立觀察者李易在其演講中介紹,OTT終端被定義為包括但不限于可以呈現(xiàn)所有跨越寬帶提供商接入能力的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的PHONE、PAD、PC、TV、BOX。OTT是個趨勢,但在中國市場,還需要通過技術(shù)、應(yīng)用和商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新來驅(qū)動。例如將OTT與現(xiàn)有的IPTV、DVB進(jìn)行有機(jī)的融合,將OTT導(dǎo)入原有管道,借助多屏互動、跨屏應(yīng)用等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用滿足終端用戶的體驗(yàn)需求。
據(jù)稱,中國電信在山西、山東、貴州和遼寧四省開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn),終端均為機(jī)頂盒,吸引了包括央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通和南方傳媒在內(nèi)的多家牌照商參與中國電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。百視通副總裁芮斌曾在微博中指出,OTT是借別人的道,走自己的路。OTT是通過技術(shù)手段的革新,實(shí)現(xiàn)價值在原有產(chǎn)業(yè)鏈中的轉(zhuǎn)移,OTT能否成功,其關(guān)鍵在于用戶的需求、企業(yè)自身的實(shí)力和商業(yè)模式。
目前市場上的OTT機(jī)頂盒方案。
時下,OTT模式得到眾多廠商的關(guān)注,從百視通的高清3D智能云互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒“小紅”到小米盒子,各種OTT終端涌現(xiàn)市場,且性能不斷走強(qiáng)。但終端用戶關(guān)心的不是OTT盒子里有幾個核,而是其實(shí)用性。目前OTT TV還只是一個將視頻數(shù)字化,通過網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶的模式而已,用戶享受的內(nèi)容以及觀看的方式,并無本質(zhì)上的變化,如果沒有業(yè)務(wù)創(chuàng)新,就無法實(shí)現(xiàn)真正的價值轉(zhuǎn)移。目前市場格局的競爭點(diǎn)在于誰手里的內(nèi)容資源多,誰有更好的營銷能力,當(dāng)然還需要遵守版權(quán)規(guī)則、發(fā)行窗口等限制。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商期望整合內(nèi)容資源,通過多個渠道發(fā)展用戶;智能電視制造商、機(jī)頂盒廠商和運(yùn)營商期望借助開放平臺搭上OTT快車。說到底,智能電視的OTT模式能否成功,還在于如何應(yīng)對用戶需求及使用習(xí)慣、商業(yè)模式、游戲規(guī)則等多重挑戰(zhàn)。