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微軟若撇開OEM伙伴單挑蘋果,Surface和RT將注定悲劇

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針對未來一周的芯片產(chǎn)業(yè),我們很可能需要用到“史詩”這樣有份量的詞匯來描述。

在蘋果(Apple)推出低成本iPad mini ,以及微軟(Microsoft)的下一代Windows操作系統(tǒng)終于問世之際,請為假日購物季做好準(zhǔn)備。

看來,蘋果的成功似乎早已成了定局,因為死忠的“果粉”們?nèi)匀辉敢饴端拊谌诵械郎蠌匾故睾颍粸榱说谝粋€擁有最新蘋果產(chǎn)品,這不禁讓我們反過來思考,微軟這頭又是什么狀況。

這家總部位在Redmond的軟件巨擘正在開辟一條嶄新的道路,試圖在以蘋果/Google為中心的新興移動設(shè)備世界中掙得一席之地。微軟的改革相當(dāng)有理,該公司采取了兩種不同的方法,將既有的PC生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致,這讓微軟不僅做好了與蘋果開戰(zhàn)的準(zhǔn)備,而且也有助于建立自有的軟件王國。

Windows 8將分兩階段推出。第一部分推出的是Windows 8和 Windows 8 Pro 版,伴隨著這兩個版本推出的,是數(shù)量龐大的PC OEM廠商們推出的各種外形不一的全新設(shè)備。

我們將看到大量具備觸控功能的Ultrabook 、平板電腦和可旋轉(zhuǎn)裝置,廠商們希望這些設(shè)備能透過整合平板電腦的特性和功能,再次延續(xù)PC的壽命。

這些x86設(shè)備都會執(zhí)行新的 Windows 8 用戶界面(之前稱為 Metro ),并使用新操作系統(tǒng)的完整的應(yīng)用程序和外圍。

而另一個部份,則是 Windows RT 陣營,這部份還包含了微軟已推出的ARM版產(chǎn)品及旗艦平臺── Surface 。

微軟撇開OEM伙伴單挑蘋果的話,Surface和RT將注定悲劇

Windows RT 的前進道路一直很坎坷,充滿混亂卻又相當(dāng)神秘,因為微軟的 Windows 部門一直試圖開發(fā)出有別于蘋果的新品種商品。

但問題是,微軟不是蘋果。喬布斯 (Steve Jobs)的魅力太過鮮明,沒有人的腦袋會將 Jobs 與微軟的 Steven Sinofsky 混淆。

我常想,負責(zé) Windows RT 的公關(guān)想必是微軟最孤獨的工作之一,因為這個新平臺上只透過 Sinofsky 的博客文章來發(fā)布新信息,其中絕大部分都很枯燥,要讀完它們得花很長時間。

然而,盡管這些文章每篇都非常長,但潛在的消費者仍然法明白它和現(xiàn)有應(yīng)用程序的兼容性。微軟就像躲瘟疫似地避談這些問題,而且是從 BUILD 大會后便一直如此。

“從 文宣里除了可看到Office將包含在其配置中以外,沒有人知道其它更多有關(guān)功能或性能的細節(jié)。一直到上周為止,甚至定價信息都相當(dāng)神秘。在這么保密的狀況下,很難知道他們的運作現(xiàn)況。“這些都是大家想藉由此次發(fā)布得知的關(guān)鍵訊息,”Insight64分析師Nathan Brookwood說。

艱難的硬件之路

對我來說,我很清楚微軟正在設(shè)法超越純軟件公司的角色,該公司希望使用 Windows RT Surface 平臺來復(fù)制 Xbox 游戲機曾經(jīng)在PC世界獲得的成功。

但麻煩的是, Xbox 和 Surface 之間有著極大的不同。

Xbox 并非基于Windows,而且根本沒有生態(tài)系統(tǒng),因此微軟能夠快速建立社群和贏得消費者信任,進而讓第二波的Xbox 360也能獲得成功。

但 Surface 是出生在成熟的Windows生態(tài)系統(tǒng)中,市場上有大量競爭者,這些競爭者今天也都是微軟這家軟件巨擘的客戶。

“一方面,它對傳統(tǒng)PC領(lǐng)域來說意味著完全不同的工作流程,這勢必會讓OEM廠商們感到不大舒服,”分析師 David Kanter 說。但是,他補充道,“很明顯,與蘋果相較,PC OEM們并不擅長了解消費者的想象和欲望。因此,微軟希望創(chuàng)造成功的產(chǎn)品,贏得消費者的心。”

從歷史角度來看,Kanter表示,“OEM們的表現(xiàn)不如蘋果,而我們看到微軟采取更積極的態(tài)度去打造新的生態(tài)系統(tǒng)。”

雖然有關(guān)OEM們在聽聞 Surface 即將問世之際,有許多業(yè)者打算放棄,而且在Surface真的在市場上獲得成功以前,他們也不打算長期投入設(shè)計新RT系統(tǒng)的消息或許是真的。

Surface 目前定價是499美元,對OEM廠商來說,這個價格很難獲利,無論是直接與微軟競爭,或是面對蘋果的低成本、高性能iPad系列,總之,前景看來相當(dāng)慘淡。

如果微軟希望說服消費者回頭擁抱Windows并開始購買他們的軟件,那么,讓iTunes能執(zhí)行在Windows RT上將是一個好的開始。同樣地,真的在市場上推出產(chǎn)品,而不是只在幻燈片上不斷重復(fù)介紹會是更好的做法。

“微軟在六月底時花心思做了比蘋果公關(guān)資料還要多的宣傳,并成功在最初版 Surface 問世時制造了話題。但之后他們并未推出產(chǎn)品,甚至沒能讓消費者預(yù)購。燃起消費者的熱情后又讓他們因懸念而煩惱,是公關(guān)的罪過,”Brookwood說。

微軟也宣布將在2013年初發(fā)布 x86 版的 Surface ,但 OEM合作伙伴們早已采取行動,他們大概會推出100款的平臺。

無論采取哪一種方式,微軟都將OEM業(yè)者們再推上了戰(zhàn)爭前線,而其中,x86陣營可能更有機會。

而一個人們想知道的問題,是如果微軟直接押注在其主要合作伙伴所采取的核心策略上,那么,是否能能避免Surface和RT可能招致的失敗。

微軟比任何時候都需要盟友。要成功與蘋果競爭,微軟需要的是一支軍 隊,但現(xiàn)在,微軟似乎正在脫隊,打算自己去打這場仗。

為何Surface全球發(fā)表獨缺日本?

Surface平板電腦將于10月26日在全球同步推出,但獨漏日本。理由是日本不在微軟的目標(biāo)市場之列嗎?或者是微軟擔(dān)心其Surface平板在日本慘敗?

就在此時,多家日本企業(yè)都宣布,即將在第四季推出Windows 8平板電腦和PC。

最近幾個月來,業(yè)界充滿了有關(guān)這家軟件巨擘首款平板電腦的猜測。 Surface 將在全球8 個市場銷售,包括美國、英國和亞洲在內(nèi),微軟將在中國大陸和香港,推出 Surface ,但并不包括日本。

微軟僅表示,是否在日本推出 Surface 仍然“未定”。

分析師表示,微軟放棄今年在日本發(fā)布的原因,是該公司與日本廠商合作,希望能促進其新的 Win 8 操作系統(tǒng)銷售。微軟即將于10月26日發(fā)布 Windows 8 操作系統(tǒng)。

包括NEC, 富士通(Fujitsu)和東芝(Toshiba)等日本業(yè)者,都宣布在冬季購物季推出新產(chǎn)品。盡管有關(guān)PC時代是否即將終結(jié)的爭論滿天飛,但日本企業(yè)在日趨飽和的市場中仍將推動成長的希望放在Windows 8身上。

富士通推出了一系列名為Arrows Tab的消費型平板電腦。它們厚度僅9.9mm,據(jù)稱是“全球最薄的”Windows 8平板電腦,具防水、眼球追蹤感測等功能。眼球追蹤功能獲得了很多關(guān)注:使用者可簡單地移動眼睛,朝四個方向滾動屏幕。該產(chǎn)品售價為10萬日圓(約 1,263美元)。

富士通的可防水、眼球追蹤 Arrow 平板

富士通的可防水、眼球追蹤 Arrow 平板。

價格競爭

NEC的Lavie Y擁有一個可翻轉(zhuǎn)360度的液晶屏幕,讓它可變身為平板電腦。 NEC是和中國聯(lián)想(Lenovo)聯(lián)合研發(fā)。Lavie Y也是首款日本公司開發(fā)、執(zhí)行 Windows RT 的產(chǎn)品,預(yù)計售價9萬日圓(約1,137美元)。

NEC的LaVie LCD屏幕可翻轉(zhuǎn)360度,直接變身成平板電腦

NEC的LaVie LCD屏幕可翻轉(zhuǎn)360度,直接變身成平板電腦。

東芝將推出可將鍵盤滑動到LCD屏幕下方,變身為平板的全新筆電。該產(chǎn)品預(yù)計售價為15萬日圓(約1,895美元)。

東芝的新產(chǎn)品可將鍵盤滑動到LCD下方,讓筆電變身平板

東芝的新產(chǎn)品可將鍵盤滑動到LCD下方,讓筆電變身平板。

Acer日本公司(Acer Japan Corp.)據(jù)傳也可能在今年底發(fā)布 Windows 8 平板電腦,搭載10英寸屏幕,售價為70,000日圓(約884美元)。

微軟的 Surface 在美國售價為499美元,若在日本推出,將會與日本企業(yè)形成直接競爭。

Windows 8平板電腦和PC能否在PC市場發(fā)揮力挽狂瀾的作用仍未可知。據(jù) IDC 預(yù)估,日本的PC出貨量今年僅會成長4%,約1,630萬臺。

但可以肯定的是,年底的日本購物季價格競爭將相當(dāng)激烈。

編譯: Joy Teng

產(chǎn)品目錄
MULTICOMP PRO
Kyet 科雅薄膜電容器
喬光電子(FTR)
采樣電阻
KINGSTATE(志豐電子)
君耀電子(Brightking)
RUBYCON電容原裝現(xiàn)貨供應(yīng)商
HAMAMATSU 濱松光電產(chǎn)品
傳感器
飛思卡爾開發(fā)工具 Freescale
嵌入式解決方案
自動化工業(yè)系統(tǒng)
網(wǎng)絡(luò)攝像機
行車記錄儀
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