隨著“十一”腳步的不斷臨近，電視銷(xiāo)售開(kāi)始迎來(lái)下半年首個(gè)銷(xiāo)售高峰，各大廠商一方面在推出新品的同時(shí)，開(kāi)展大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，力圖在金九銀十的時(shí)段中獲取豐厚業(yè)績(jī)，彌補(bǔ)上半年以來(lái)的銷(xiāo)售頹勢(shì)。而與往年相比，這個(gè)“十一”的假期分布具有顯著差異，中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)的疊加，節(jié)能惠民政策正式發(fā)力市場(chǎng)等多方面因素都將很大程度上影響電視銷(xiāo)量的變化。

據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，考慮到促銷(xiāo)期提前已成大勢(shì)所趨，在2012年第37周至第41周（9.03～10.07）期間，電視終端零售量將達(dá)到810萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為7.3%，2012年全年電視銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到4040萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降3%。細(xì)分產(chǎn)品技術(shù)，其中LCD銷(xiāo)量為3690萬(wàn)臺(tái)，PDP的銷(xiāo)量為244萬(wàn)臺(tái)，CRT持續(xù)退市，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為102萬(wàn)臺(tái)，同比下降53%。奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，此次十一期間的電視銷(xiāo)量具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

促銷(xiāo)期提前成常態(tài)

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，促銷(xiāo)期的提前主要受幾類(lèi)因素影響，首先，“金九銀十”作為消費(fèi)者購(gòu)房、婚慶和喬遷的集中爆發(fā)期，歷來(lái)是各家電廠商和賣(mài)場(chǎng)釋放庫(kù)存壓力、沖刺銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的黃金時(shí)期。其次，本輪十一假期，中秋與國(guó)慶假期聯(lián)合，8天超長(zhǎng)假期，勢(shì)必迎來(lái)銷(xiāo)售慘烈廝殺，為平衡促銷(xiāo)資源，獲取最大效益，促銷(xiāo)期顯著提前也是無(wú)可爭(zhēng)議的選擇。最后，適逢國(guó)家新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)行近三個(gè)月，節(jié)能產(chǎn)品已于七月八月集中上市，為提前引爆市場(chǎng)，新一輪價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

據(jù)悉，蘇寧1700多家門(mén)店將在9.15-10.8日舉行中秋國(guó)慶雙節(jié)促銷(xiāo)，在此期間，蘇寧將聯(lián)合多家知名企業(yè)，投入超過(guò)20億的促銷(xiāo)資源，確保價(jià)格和貨源的優(yōu)勢(shì)。國(guó)美也不甘示弱，9.23-10.8日將在全國(guó)各大門(mén)店舉行“中秋國(guó)慶雙節(jié)黃金季”促銷(xiāo)活動(dòng)，兩大渠道商的不惜血本、搶占市場(chǎng)足以看出此次假期的重要性。與以往的促銷(xiāo)相比，此次促銷(xiāo)的時(shí)間跨度大幅延長(zhǎng)，在政策+時(shí)間、地利+天時(shí)的雙重利好下，十一假期必將為今年電視業(yè)添上濃墨重彩的一筆。

線上促銷(xiāo)倒逼線下

隨著電視銷(xiāo)售渠道的拓寬和電商銷(xiāo)售渠道的逐漸成熟，線上電視的銷(xiāo)售比例必將不斷的上升，而電商銷(xiāo)售因?yàn)椴恍枰刈狻⑺娰M(fèi)等銷(xiāo)售成本，所以其價(jià)格相對(duì)線下渠道來(lái)說(shuō)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，往往比線下的同款產(chǎn)品便宜許多。線上渠道通過(guò)大規(guī)模，高頻次的促活動(dòng)，充分培育培養(yǎng)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)熱度，并逐漸改變消費(fèi)者原有的習(xí)慣在實(shí)體店體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣，使其逐漸轉(zhuǎn)由線下進(jìn)行體驗(yàn)，線上再消費(fèi)的消費(fèi)模式。線上頻繁的價(jià)格戰(zhàn)，逐級(jí)推波助瀾，使得在城市市場(chǎng)中線上市場(chǎng)規(guī)模逐級(jí)擴(kuò)展。但同時(shí)值得注意的是，電商之間價(jià)格戰(zhàn)又形成了線上倒逼線下價(jià)格的趨勢(shì)，線下實(shí)體賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)與線上同步的低價(jià)和其它比價(jià)促銷(xiāo)形式。

奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，十一促銷(xiāo)期間電視的價(jià)格仍將呈現(xiàn)出線上價(jià)格低于線下價(jià)格。在個(gè)別尺寸上，部分機(jī)型價(jià)格可能出現(xiàn)線上線下一致，甚至線下價(jià)格較低的情況。另由于假期期間是線下市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季，消費(fèi)者仍將主要去線下渠道選購(gòu)產(chǎn)品。而由于節(jié)日期間的物流配送問(wèn)題，線上渠道可能采取節(jié)前促銷(xiāo)的方式，規(guī)避掉十一線下促銷(xiāo)高峰期的到來(lái)。

大尺寸份額不斷提升

在產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)上，32英寸和40~42英寸將成為主力尺寸段，46~55英寸的份額也在不斷提升，尤其是50和55英寸的份額提升較快，超過(guò)同尺寸段的其它尺寸產(chǎn)品。不論是線上還是線下，大連鎖還是百貨，大尺寸產(chǎn)品都利用此次促銷(xiāo)期的機(jī)遇，充分實(shí)現(xiàn)彎道超越，成為后續(xù)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主流。

盡管在過(guò)去的大半年中，國(guó)內(nèi)電視業(yè)經(jīng)歷了太多的波折與艱險(xiǎn)，但進(jìn)入下半年以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)回暖，十一過(guò)后，年關(guān)即到，中國(guó)電視市場(chǎng)2012年的答卷將如何書(shū)寫(xiě)，業(yè)界拭目以待。